अमूल की सफलता की कहानी
अमूल की सफलता की कहानी किसानों को सशक्त बनाने वाले एक सहकारी मॉडल से उपजी है, जिसकी स्थापना 1946 मेंत्रिभुवनदास पटेलने शोषक बिचौलियों से निपटने के लिए की थी। 1950 में शामिल हुए डॉ. वर्गीज कुरियनके नेतृत्व में , कंपनी "अमूल मॉडल" के माध्यम से एक विशाल डेयरी कंपनी के रूप में विकसित हुई, जो एक त्रि-स्तरीय सहकारी संरचना पर आधारित है। इसके प्रमुख कारकों में किसान स्वामित्व, निर्वाचित प्रतिनिधित्व, पेशेवर प्रबंधन, लोकप्रिय उत्पादों का निर्माण और प्रतिष्ठित "अमूल गर्ल" विज्ञापन अभियान शामिल हैं।
अमूल मॉडल: किसान सशक्तिकरण से राष्ट्रीय सफलता तक
उत्पत्ति: स्थानीय व्यापारियों द्वारा अनुचित कीमतों के विरोध में, गुजरात के आणंद में किसानों द्वारा 1946 में एक सहकारी समिति की स्थापना की गई थी।
त्रिस्तरीय संरचना:
ग्राम स्तर: डेयरी सहकारी समितियां किसानों से दूध एकत्र करती हैं।
जिला स्तर: जिला स्तर पर दुग्ध संघ ग्राम समितियों का संघटन करते हैं।
राज्य स्तर: सदस्य यूनियनों का एक महासंघ राज्य स्तर पर कार्य करता है।
नेतृत्व और नवाचार:
त्रिभुवनदास पटेल ने प्रारंभिक आंदोलन का नेतृत्व किया, और डॉ. वर्गीस कुरियन, "भारत के दुग्धपुरुष" ने इस कार्य को पेशेवर बनाया और इसके विस्तार का नेतृत्व किया।
इस मॉडल को राष्ट्रीय डेयरी विकास बोर्डद्वारा पूरे देश में लागू किया गया , जिसकी स्थापना 1965 में कुरियन के नेतृत्व में की गई थी।
किसान-केंद्रित दृष्टिकोण:
किसान डेयरी के मालिक हैं, जो यह सुनिश्चित करते हैं कि उन्हें उनके दूध का उचित मूल्य मिले।
लाभ को समुदाय में पुनः निवेशित किया जाता है तथा इसका उपयोग किसानों को समर्थन देने के लिए किया जाता है, जिसमें टिकाऊ प्रथाओं को बढ़ावा देना भी शामिल है।
विस्तार और उत्पाद नवाचार
उत्पाद विविधीकरण: अमूल ने दूध से शुरुआत की और अपने उत्पाद रेंज का विस्तार कर इसमें मक्खन, पनीर, आइसक्रीम और अन्य डेयरी उत्पाद शामिल कर लिए।
"श्वेत क्रांति": अमूल मॉडल ने भारत की "श्वेत क्रांति" के लिए खाका तैयार किया, जिससे देश में दूध उत्पादन में उल्लेखनीय वृद्धि हुई।
विपणन प्रतिभा: 1966 में शुरू किया गया "अमूल गर्ल" शुभंकर एक प्रतिष्ठित और लंबे समय तक चलने वाला विज्ञापन अभियान बन गया, जिसने ब्रांड को घर-घर में जाना जाने वाला नाम बना दिया।
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